2024年是体育大年，阿迪达斯也在这一年交出一份亮眼的“成绩单”。

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，较上年同期增长12%。其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%。第四季度，阿迪达斯的营业利润5700万欧元，上年同期亏损3.77亿欧元。全年营业利润增加逾10亿欧元，至13.37亿欧元。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，中国市场业绩连续七个季度实现增长的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

记者从公司方面了解到，为了更好地本地化，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。2024年，古尔登在到访中国时透露，未来更多创新产品的首发将放在中国。

Globaldata数据显示，阿迪达斯在最近几个季度一直在与主要竞争对手耐克争夺市场份额。数据显示，阿迪达斯的市场份额将在2024年上升至 8.9%，但仍将低于后者的14.1%。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年阿迪达斯营收有望继续维持双位数增长。

刘晓颖

阿迪达斯去年营收236.83亿欧元，同比增长12%，盈利指引逊预期。

随着路跑、越野跑等赛事的增加，消费者对相关装备的需求也越发旺盛，推动了户外运动装备的持续销售增长。

耐克丢失的市场份额被它的老对手“翻红”的阿迪达斯、亚瑟士以及这几年新崛起的品牌On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速抢占。消费者不是不买运动鞋服，而是有了更多元化的选择。

摩根士丹利三季度业绩亮眼；Prologis三季度盈利超预期；路威酩轩三季度业绩为四年来最糟；阿迪达斯再次上调年度利润指引。

阿迪达斯用力拥抱中国市场，重新获得了消费者的信任，但也进一步远离了中国制造。